Propuesta

2024

Dirección creativa

Dirección de arte

Comunicación de marca

A.C.A. – Las plagas

• Gaelle moscardó

• Gerard Estarellas

• Mariona Bergua

• Núria Bonet

• Pep Martín

Actuamos para difundir al máximo sobre la sequía extrema que está habiendo en Cataluña. Para ello creamos La Reserva, un departamento para el A.C.A. (Agencia Catalana de las Aguas) que le permita difundir su mensaje “sin mancharse las manos”. La Próxima jugada de La Reserva será la campaña “Las Plagas”, que muestra la realidad distópica que podrá venir.

Queremos realizar acciones que afecten directamente a la ciudadanía, con el objetivo que puedan palpar las consecuencias sin entrar en ellas a fondo. Necesitábamos que la acción no fuera un simple mensaje, sino una experiencia que todos puedan recordar.

Decidimos presentar la campaña con un tono apocalíptico, inspirado directamente del acontecimiento de la Biblia. Usamos colores que transmitiesen directamente el peligro de las consecuencias que se pueden ocasionar y una tipografía clásica/moderna que condujera inconscientemente al público a nuestra narrativa con un tono apoteósico.

La acción se divide en 9 días. En cada uno mostramos de forma performática dichas consecuencias, afectando e interrumpiendo la rutina de los ciudadanos.

Día 1: Las fuentes y aguas públicas de Cataluña amanecen teñidas de rojo, referenciando la mala calidad del agua que habrá.

Día 2: Se reducirá la disponibilidad del transporte público para señalar problemas en la canalización ante las fugas de agua que ocurren en la provincia.

Día 3: Se reduce la potencia del agua durante el día y se corta completamente por la noche.

Día 4: Se simula una peste cancelando el servicio de limpieza en toda Cataluña para concienciar sobre la limpieza urbana.

Día 5: Se muestra visualmente la escasez de agua vaciando estanterías de supermercados con una compra masiva de agua, coordinada por LA RESERVA.

Día 6: En colaboración con Unió de Pagesos, se alerta sobre la escasez de agua que amenaza los cultivos catalanes, difundiendo un comunicado impactante.

Día 7: Se cortará el suministro de luz durante un día para concienciar sobre el uso del agua para la energía.

Día 8: Se encenderán grandes hogueras de manera controlada para concienciar sobre los incendios forestales y su relación con la sequía.

Día 9: Se simula un éxodo de la población hacia zonas con agua, representando las consecuencias de una Cataluña sin agua, coincidiendo con el Día Mundial del Agua.

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